Оценка влияния наружной рекламы на посещаемость аутлета
Умный паркинг — Vnukovo Outlet Village
Vnukovo Outlet Village анализирует влияние наружной рекламы на трафик пользователей.
В торговом центре наблюдался удвоенный приток целевой аудитории, получившей доступ к просмотру узконаправленного видеоролика, передающего рекламное сообщение, по сравнению с аудиторией, которая не видела видеозапись.
В торговом центре наблюдался удвоенный приток целевой аудитории, получившей доступ к просмотру узконаправленного видеоролика, передающего рекламное сообщение, по сравнению с аудиторией, которая не видела видеозапись.
Задача
Vnukovo Outlet Village использует эффективные маркетинговые инструменты и тщательно следит за развитием технологий на рынке. В мае 2018 года компания приняла решение о размещении наружной рекламы и запустила масштабный анализ рынка, подрядчиков и их возможностей. Важным фактором для команды Vnukovo Outlet Village стало наличие реальных показателей эффективности и прозрачной системы отчетности, не говоря уже об инновациях. Кроме того, компании необходимо было собрать данные о марках и моделях автомобилей пользователей, чтобы составить профиль своей аудитории.
Решение
Камеры Synaps, установленные на сооружениях Russ Outdoor вдоль третьего транспортного кольца и выездных магистралей, распознают транспортные средства на расстоянии до 250 метров от рекламных щитов, независимо от того, в каком ряду они движутся и в какое время суток. Технология записывает марку автомобиля, модель, номерной знак, год выпуска и стоимость и относит автомобиль к определенному микросегменту. Решение о показе рекламного ролика зарегистрированному пользователю принимается за 0,8 секунды, пока автомобиль движется к рекламному щиту. Продолжительность рекламного сообщения составляет 7,5 секунд, и если зритель видит сообщение не менее 2 секунд, показ считается действительным и заносится в базу данных. Все данные о ТС шифруются при сборе, каждому автомобилю присваивается уникальный идентификатор, который остается неизменным независимо от того, сколько раз транспортное средство попадало в поле зрения видеокамер.
Наружные установки Russ Outdoor оснащены встроенными камерами Synaps, а также датчиками Wi-Fi НПО «Аналитика», которые обнаруживают мобильные устройства в проезжающих транспортных средствах. После прохождения такой установки пользователь гаджета с идентифицированным MAC-адресом получает аналогичное рекламное сообщение через Интернет — таким образом, при переходе из офлайна в онлайн происходит второй контакт с потенциальным покупателем.
Датчики Wi-Fi, установленные в торговом центре, измеряют, сколько человек из тех, кто увидел рекламу по обоим каналам, позже посетили это заведение. Дополнительные камеры, установленные на въезде и выезде с парковки в аутлет-центре Vnukovo Outlet Village, идентифицировали въезжающие транспортные средства, чтобы выделить автомобили посетителей, на которых была размещена реклама. Таким образом, при размещении рекламы на двух носителях выполняется дополнительная оценка и расчет конверсии.
Наружные установки Russ Outdoor оснащены встроенными камерами Synaps, а также датчиками Wi-Fi НПО «Аналитика», которые обнаруживают мобильные устройства в проезжающих транспортных средствах. После прохождения такой установки пользователь гаджета с идентифицированным MAC-адресом получает аналогичное рекламное сообщение через Интернет — таким образом, при переходе из офлайна в онлайн происходит второй контакт с потенциальным покупателем.
Датчики Wi-Fi, установленные в торговом центре, измеряют, сколько человек из тех, кто увидел рекламу по обоим каналам, позже посетили это заведение. Дополнительные камеры, установленные на въезде и выезде с парковки в аутлет-центре Vnukovo Outlet Village, идентифицировали въезжающие транспортные средства, чтобы выделить автомобили посетителей, на которых была размещена реклама. Таким образом, при размещении рекламы на двух носителях выполняется дополнительная оценка и расчет конверсии.
Результаты
Через месяц кампания доказала эффективность рекламы вне дома. В торговом центре наблюдался удвоенный приток целевой аудитории, которая смотрела видеоролик, транслирующий рекламное сообщение, по сравнению с целевой аудиторией, которая его не смотрела. Высокий коэффициент конверсии свидетельствует об успехе многоканальной коммуникации в рамках этого проекта.
Июль 2018
“Проект предоставил не только возможность оценить эффективность наружной рекламы, но и большие возможности для анализа трафика, что позволяет нам более глубоко изучить и понять нашу ЦА, ведь чем лучше вы знаете своих клиентов, тем точнее и результативнее сможете выстроить с ними коммуникацию. Наша главная задача - освоить технологию, понять ее эффективность и приумножить результаты. Мы верим в будущее, основанное на технологиях, и считаем, что "завтра" на рекламном рынке - это настоящее”.
Инна Краснощекова, аутлет-центр Vnukovo Outlet Village
Инна Краснощекова, аутлет-центр Vnukovo Outlet Village
“С развитием технологий мир меняется. Индустрия выездной торговли также меняется. Практически каждый человек ежедневно проводит много времени вне своего дома или офиса и сталкивается с наружной рекламой. Вот почему продуманная коммуникация с определенной целевой группой в сфере обслуживания и в помещении чрезвычайно важна для клиентов и должна быть частью многоканальной коммуникации.”
Дарья Чуйкова, Russ Outdoor
Дарья Чуйкова, Russ Outdoor
Подробнее
Узнать больше
Архангельское аутлет / Январь 2022
Цифровой ТЦ
Привлечение новых покупателей в премиальный аутлет
Наружная реклама
Узнать больше
Infinity / Июль 2019
Узнать больше
Toyota / Март 2020
Наружная реклама