INFINITI использует точный таргетинг в реальном времени в цифровой наружной рекламе для запуска нового QX80.
Наружная реклама — Infinity
Предыстория
В июне 2019 года премиальный бренд INFINITI представил обновление для своего легендарного кроссовера QX80. Традиционно этот производитель высокого класса не особо полагался на наружную рекламу, особенно для своих топовых моделей, которые ориентированы на узкий круг ценителей. Тем не менее, маркетологи компании высоко ценят эффективность наружной рекламы как канала широкого охвата, повышающего узнаваемость бренда. Они постоянно ищут эффективные способы взаимодействия со своей целевой аудиторией по всем каналам, особенно в наружной рекламе. Это создает сложную задачу — использовать канал с широким охватом и при этом сосредоточить свой ограниченный маркетинговый бюджет на целевой аудитории с высоким уровнем дохода.
При разработке нового QX80 команда маркетологов четко изучила профиль своей целевой аудитории, в том числе информацию о том, какие автомобилями ранее были у владельцев QX80. Цель кампании — не просто обеспечить видимость, а обеспечить разумную видимость. Используя оптимизацию в режиме реального времени в программе, разработанной Synaps Labs, INFINITI гарантирует, что каждое размещение рекламы будет доступно наиболее вероятным будущим владельцам QX80, что позволяет по-новому взглянуть на то, как производители автомобилей класса люкс взаимодействуют со своей аудиторией с помощью наружной рекламы.
При разработке нового QX80 команда маркетологов четко изучила профиль своей целевой аудитории, в том числе информацию о том, какие автомобилями ранее были у владельцев QX80. Цель кампании — не просто обеспечить видимость, а обеспечить разумную видимость. Используя оптимизацию в режиме реального времени в программе, разработанной Synaps Labs, INFINITI гарантирует, что каждое размещение рекламы будет доступно наиболее вероятным будущим владельцам QX80, что позволяет по-новому взглянуть на то, как производители автомобилей класса люкс взаимодействуют со своей аудиторией с помощью наружной рекламы.
Решение
В решениях Synaps Labs использовались усовершенствованные камеры распознавания номерных знаков, предназначенные для динамической оценки аудитории в режиме реального времени перед цифровыми рекламными щитами Russ Outdoor. Эта система распознает номерные знаки, а также марки и модели транспортных средств, что позволяет ей активировать специальную рекламу на цифровых билбордах при оптимальной концентрации целевой аудитории. Этот метод позволяет рекламодателям эффективно распределять свои бюджеты, сосредоточившись на пиковых показателях, когда их целевая аудитория наиболее многочисленна.
Внедрение такой технологии гарантирует, что каждая показанная реклама будет в высшей степени актуальна для людей, которые ее просматривают, тем самым максимизируя вовлеченность зрителей и оптимизируя как охват, так и частоту показа рекламы.
Чтобы еще больше усилить эффект от кампании, система Synaps Labs позволила INFINITI предоставлять индивидуальный креативный контент определенным сегментам своей целевой аудитории. Например, водителям автомобилей люксовых брендов, таких как Mercedes-Benz и Cadillac, предлагается уникальная рекламная продукция, в которой подчеркиваются такие элементы, как элегантный интерьер и престиж — атрибуты, которые высоко ценятся этими потребителями. Индивидуальные рекламные объявления подчеркивают преимущества перехода на INFINITI, используя информацию, полученную на основе исторических данных о поведении автовладельцев при смене бренда.
В целом, в кампании используются 8 уникальных сообщений, каждое из которых разработано таким образом, чтобы оно находило отклик у владельцев 5 конкретных марок автомобилей, на которые она. Такой стратегический подход не только повышает эффективность рекламы, но и улучшает впечатления потребителей, предоставляя ценный и актуальный контент, соответствующий их текущим автомобильным предпочтениям.
Внедрение такой технологии гарантирует, что каждая показанная реклама будет в высшей степени актуальна для людей, которые ее просматривают, тем самым максимизируя вовлеченность зрителей и оптимизируя как охват, так и частоту показа рекламы.
Чтобы еще больше усилить эффект от кампании, система Synaps Labs позволила INFINITI предоставлять индивидуальный креативный контент определенным сегментам своей целевой аудитории. Например, водителям автомобилей люксовых брендов, таких как Mercedes-Benz и Cadillac, предлагается уникальная рекламная продукция, в которой подчеркиваются такие элементы, как элегантный интерьер и престиж — атрибуты, которые высоко ценятся этими потребителями. Индивидуальные рекламные объявления подчеркивают преимущества перехода на INFINITI, используя информацию, полученную на основе исторических данных о поведении автовладельцев при смене бренда.
В целом, в кампании используются 8 уникальных сообщений, каждое из которых разработано таким образом, чтобы оно находило отклик у владельцев 5 конкретных марок автомобилей, на которые она. Такой стратегический подход не только повышает эффективность рекламы, но и улучшает впечатления потребителей, предоставляя ценный и актуальный контент, соответствующий их текущим автомобильным предпочтениям.
INFINITI's ATL Manager
Технология Synaps использует уникальный метод отслеживания охвата аудитории и того, как часто люди видят рекламу, используя идентификатор транспортного средства. Этот идентификатор генерируется путем шифрования номерного знака автомобиля с помощью одностороннего процесса шифрования, гарантирующего анонимность владельца автомобиля. Шифрование выполняется автоматически, обеспечивая конфиденциальность. Если определенное транспортное средство проезжает мимо рекламного объявления более пяти раз, технология показывает водителю другое объявление, на этот раз рекламирующее привлекательные финансовые возможности для покупки INFINITI.
Июль 2019
"В последние годы повышение точности и эффективности наружной рекламы стало важнейшей задачей для участников отрасли: от ведущих рекламных операторов до компаний, ориентированных на технологии. В наш век стремительного технологического прогресса рекламодатели требуют прозрачности, выходящей за рамки традиционной неопределенности, связанной с наружной рекламой - они стремятся знать, кто видит их рекламу, частоту показа и причины, по которым они нацелены на определенную аудиторию. Это требование ясности особенно заметно среди брендов класса люкс, таких как INFINITI. Наше сотрудничество с Synaps решает эти проблемы, гарантируя, что наши рекламные объявления охватывают только нашу целевую аудиторию, показываются оптимальное количество раз и многое другое, что дает четкое представление об эффективности наших рекламных стратегий".
— Директор по работе с клиентами OMD AMS
— Директор по работе с клиентами OMD AMS
«INFINITI QX80 - выдающийся автомобиль в категории внедорожников премиум-класса. Наше исследование показывает, что потенциальный рынок сбыта нового INFINITI в Москве весьма избирателен: только около 3% водителей рассматривают его как приемлемый вариант. Работая совместно с Russ Outdoor и OMD AMS, мы нацелились на этих людей, подчеркнув уникальные характеристики нового INFINITI QX80, специально разработанного для тех, чьи текущие автомобильные предпочтения совпадают с тем, что предлагает QX80. Наши коллеги из OMD AMS и INFINITI сыграли важную роль в руководстве кампанией и внесении изменений в режиме реального времени на основе данных о результатах. Подход Synaps Labs к таргетингу в режиме реального времени позволил увеличить охват целевой аудитории на 35%, что значительно превышает эффективность традиционной цифровой наружной рекламы с аналогичным бюджетом.»
— Генеральный директор Synaps Labs
— Генеральный директор Synaps Labs
«Таргетированная реклама необходима для успеха любого бизнеса. В рамках этого проекта мы выявили и нацелили конкретные группы в сегменте элитного рынка без дополнительных затрат для наших клиентов. Такой подход значительно повысил узнаваемость INFINITI среди целевой аудитории. Было важно показать, что наружная реклама эффективна для брендов массового рынка и эксклюзивных продуктов премиум-класса. Мы считаем, что эта кампания, основанная на технологии Synaps Labs, проложит путь к более широкому внедрению наружной рекламы среди рекламодателей премиум-класса.»
— Коммерческий директор Russ Outdoor
— Коммерческий директор Russ Outdoor
Подробнее
Узнать больше
Архангельское аутлет / Январь 2022
Привлечение новых покупателей в премиальный аутлет
Цифровой ТЦ
Узнать больше
Toyota / Март 2020
Наружная реклама
Узнать больше
Vnukovo Outlet Village / Июль 2018
Умный паркинг